Les semaines commerciales "polonaises", un atout?
Kamien n°15
Les semaines commerciales «polonaises », un atout ?
Conjuguer économie et culture
C’est un fait : les semaines commerciales « polonaises », les marchés « polonais », se multiplient, se généralisent, organisés par les chaînes commerciales ou par les associations polonaises locales en accord avec les municipalités. Elles ont généralement un succès qui conduit les directeurs des grandes surfaces à les reconduire chaque année. C’est un phénomène d’autant plus intéressant à étudier pour les responsables des associations polonaises locales et pour ceux qui peuvent les influencer, que ces moments peuvent être des occasions « en or » pour promouvoir la polonité, la culture polonaise contemporaine, les relations entre la France et la Pologne.
L’exemple que j’analyse ci-après n’est qu’un exemple. Il me semble important de le mettre en débat, de le comparer à d’autres, d’en faire un objet de réflexion collective avec l’ambition de contribuer à la construction de la Polonia du futur.
La semaine polonaise organisée par l’Aushopping de Noyelles, en 2022, en partenariat avec le Collectif Polonia des Hauts de France, sur la zone commerciale d’Auchan, a connu un succès qui a dépassé les prévisions les plus optimistes
De nombreux stands d’artisans, de commerçants, d’artistes, dont plusieurs étaient venus de Pologne, des spectacles. Des jeux et concours. des stars et personnalités. La foule s’est pressée devant l’espace scénique à chaque animation ou spectacle. On estime à plus de 70 000 le nombre de visiteurs, d’acheteurs, de consommateurs, de curieux qui ont profité du programme préparé par le Collectif Polonia [1].
La réussite commerciale est considérable, incontestée, tant au niveau de la vente des produits polonais, qu’au niveau du taux d’occupation des restaurants, dont la Maison Tomasz (cuisine polonaise) L’ambiance familiale, multi ethnique, intergénérationnelle, a été très appréciée. Les médias régionaux n’ont pas manqué de le souligner. La participation de trois footballeurs professionnels polonais (du RC Lens) au jury d’un concours de pâtisserie a été particulièrement médiatisée.
Bien au-delà de l’aspect strictement économique, commercial, qui s’impose dans tous les marchés polonais ou semaines polonaises, d’autres observations s’imposent.
La semaine polonaise intègre cinq liens qui permettent d’envisager l’avenir de la Polonia avec un autre regard, en évitant qu’avec le temps, il ne reste de notre histoire que des monuments aux morts, des plaques commémoratives, des fêtes et de la nostalgie pour les plus anciens.
- Le lien entre culture et économie
- Le lien entre consommation et expression artistique
- Le lien entre le passé, le présent et le futur
- Le lien entre des origines ethniques, culturelles, sociales, différentes
- Le lien entre les générations
En accord avec l’Aushopping, à l’initiative de Sylviane Kowalczyk [2], la prochaine semaine polonaise qui aura lieu en novembre 2023, s’appuiera sur les travaux d’une Cellule Artistique animée par Anne-Marie Wisniewski [3].
Au niveau du Collectif Polonia des Hauts de France, une réflexion plus globale devrait être engagée pour aider, conseiller, accompagner les projets de semaines commerciales ou de marchés polonais, portés par des entreprises commerciales ou par des collectivités. Nous verrons si de telles idées concrètes pourront faire leur chemin et si les organisateurs de ces manifestations peuvent coopérer, s’associer, porter des thématiques communes, échanger expositions, spectacles, ateliers…
A vos claviers ! Pour réfléchir, contester, critiquer… et proposer !
Le 22/03/2023 Pierre Frackowiak
[1] Et si l’on pouvait, à chaque fois, ajouter une rencontre –dialogue avec un auteur, une présentation-débat d’un livre, un exposé –discussion avec un historien, etc… dans une cellule commerciale vide et tranquille ou dans un espace dédié… Alors, l’objection que l’on m’adresse sans relâche qu’il n’y a guère de place dans la célébration du centenaire pour la pensée, pour la réflexion, pour les valeurs, pourrait peut-être s’atténuer.
[2] Vice-présidente du Collectif Polonia des Hauts de France
[3] Professeur des écoles. Auteure d’un livre remarquable, complètement bilingue (très original !) : « La petite princesse polonaise », magnifiquement illustré par Johanna Swiatek (avec une cédille au a , comme dans Frackowiak !), publié par les éditions NordAvril en avril 2019. www.nordavril.com